互联网营销管理3篇

互联网营销管理1

在“互联网+”背景下，新的商业模式出现，计算机技术得到充分利用，网络技术与互联网平台的结合创造出不可估量的价值，标志着互联网时代的进一步升级。高校应带着“互联网+”思维，将互联网技术与大学生创业有效结合，对我国实体经济活力做到激活，使得社会生产力和人才创新能力得到大幅提高。我国大学生正处于互联网技术飞速发展的黄金时代，必须将其所具有的创造力做到全面释放，将复合型人才所具有的核心竞争力不断增强，从而在互联网经济发展新常态下运用全新的技术与理念将社会经济价值扩大化。可见，对“互联网+”背景下大学生创业项目加强网络营销安全管理的重要性分析是十分必要的，也具有一定的现实意义。

1网络营销概述

（1）网络营销概念

正常来讲，网络营销即借助互联网技术与相关平台对各类数据信息进行快速处理，同时运用网络媒体完成大范围宣传工作，使得产品信息能够在网络方式下得到共享。那么，消费者会依托网络对所需各类产品真实信息进行全面性了解，运用网络互动方式进行详细交流并与商家协商一致，凭借网络支付方式完成网络上的安全交易[1]。因此，网络营销即凭借一个大众化的平台，对自身产品的特点等主要信息成功传递给消费者，使得消费者乐于购买，是一种便捷的营销方式。

（2）网络营销特点

第一，网络营销具有一定的互动性，买卖双方会通过简单或者详细交流的方式获得更多与产品相关的信息，走出以往单向沟通的模式，卖方会竭力满足消费者个性化需要，使得产品与服务获得较好的满足度。第二，网络营销不会因买卖双方不在同一地区而无法交易，已突破时间与空间上存在的拘束，只要网络平台在运行，消费者便可以与卖方通过网络方式进行全天候沟通，更会根据自身的实际选择交易时间，轻松完成全天候消费，凸显出网络营销的跨时空特点。第三，在网络营销下，消费者不再受到地区限制，能够根据自身真实喜好在网络当中选择喜爱的商品，更是在任意地点完成网络上的交易，彰显出网络营销所具有的便捷性与时效性。

2“互联网+”背景下大学生创业项目网络营销安全问题分析

（1）大学生创业定位不明确

我国大学生创业项目成果的转化率不足，与其他国家存在较大差距。而导致这一现象出现的原因是我国创新创业类教育各阶段的定位不够明确，大部分大学生存在创新意识不足的问题，而且还有部分大学生思维转变慢，缺少大胆创业的精神，导致创新创业实践能力不足，同时高校对该部分教育投入的总体力度不足，更不能重视网络营销安全问题，使得学生在创业项目当中无法确保网络营销具有极高安全性。

（2）大学生创业项目不新颖

在“互联网+”背景下，大学生创业并没有对市场做到全面调研，而且创业前期的准备不足，只会选择自身熟知的一些行业，并没有结合项目所在领域的特点进行创新式的创业。部分大学生未能深入市场去了解消费者的实际需要、产品定价、市场变化趋势和项目营销方式等内容，缺少具体和深入的研究与全面调查。在网络营销过程中，部分大学生多是根据自身喜好来完成创业项目的选择，但是实施起来难度大。特别是网络营销本身存在一定的风险，高校若没有加强网络营销安全管理，势必会影响到“互联网+”背景下大学生创业项目的创新，从而留下较大的市场风险。

（3）大学生创业经验不全面

大学生创业项目的落实必须对市场进行准确判断与预测，才能使得服务与产品满足大家的需要，不会产生不同程度的偏离，从而获利。但部分大学生创业者在面对项目选择与实施时目光过于短浅，而且缺少一定的社会经验，往往只具备专业知识，未能对项目所具的可行性进行深入分析与探讨，不利于项目实施后经济效益扩大化[2]。在高校管理中，互联网下的网络营销安全管理力度不足，对于创业实践未能得到全面发展，更是忽略网络营销存在的风险，导致高校与社会、企业未能有效建立起紧密联系。那么，大学生创业项目实践与市场脱节，可能无法长时间运营，更不会盈利，易给学生创新积极性带来打击，不利于创业经验积累。

（4）创业启动资金获取难度大

资金是创业的根本，大学生若想创业也需要从正规途径获取足够资本。但大学生群体创业缺少社会资本，资金来源不足，并不能在短时间内获得创业项目实施所需的资金。那么，在创新起步阶段将存在一定困难，项目可能无法正常经营。此时，若没有做好网络营销安全管理，网络上的交易一旦出现纰漏将影响创业项目的进一步实施。

3网络营销安全管理的重要性

在“互联网+”背景下，网络营销发展较为迅速，大学生创业项目也开始与网络营销方式有效结合，从而将产品与服务做到推广，使得大学生实践经验不断丰富。高校为了推动大学生创业项目的全面落实，重视网络营销安全管理工作的大力开展，从大学生创业项目的初创阶段便开始进行相应的安全管理。例如，在借助数据库技术对大学生创业项目实施进行与整体效果做到全面掌握，开展连锁服务网络的建立，将服务与产品上传至网络平台，从而有利于销售效果的增强，确保每笔网络交易具有安全性与合法性。在此基础上，高校意识到大学生创业项目的网络营销环节需要在虚拟空间中实现，那么参与网络营销的当事人必须谨遵法律规定，才能减少网络营销当中出现的交易冲突或者矛盾，确保大学生创新项目实施的可行性与合法性。在网络营销安全管理工作的大力开展下，有效减少网络营销业务当中潜在的风险，同时大学生在创业过程中也敢于创新，遵守法律与法规，更有利于维护网络营销中的权益。除此之外，网络营销环节的电子签名与支付行为也会受到相应保护，避免网络营销中产生不同类型的交易冲突，从根本上减少大学生创业项目实施的法律风险。

4发挥网络营销安全管理重要性的策略

（1）运用SWOT分析，实现个性化微营销

在“互联网+”背景下，大学生必须面对严峻的就业压力，国家为给大学生就业带来帮助，相继出台相关的就业政策，鼓励大学生进行自主创业，同时为大学生创业项目提供了关键性的保障。但是在网络营销快速发展的前提下，大学生创业项目的网络营销安全管理尤为重要，必须走出传统管理模式，才能将大学生创业项目实施当中的安全风险有效减少。那么，大学生创业可以借助SWOT分析法对内部与外部环境中的竞争局面做到深入分析，挖掘出自身内部存在优势与劣势，从而在系统分析思想的融入下将影响大学生创业项目的各类因素进行合理匹配，对创业项目作出决策性引导[3]。具体而言，一是掌握网络营销优势，考虑到网络覆盖面具有广泛性，而且已成功突破时空限制，同时网络营销时效性强，必须重视网络营销安全管理，对网络营销互动过程进行控制，减少言语恶意攻击，同时让创业服务水平不断提升。在小众传播模式下，网络营销安全管理可以确保一对一的营销具有合理性与合法性。二是分析网络营销不足，突破原有购物习惯，满足网上购物人群的实际需要。在物流配送方面，大学生并不能根据自身能力完成配套物流体系的优化，同时在物流供应环节需要注意做到网络营销安全管理，避免因购物或配送风险过大而影响到消费者网上购物热情。那么，在大学生创业项目落实过程中，必须做好身份认证，确保网络营销安全，对交易双方真实身份进行识别。在网络数据传输环节，网络营销安全管理人员考虑到创业项目实施势必会进行不同金额的金钱交易。因此，运用身份识别技术和密码设置等不同方式，在多元保护下为交易双方利益带来有力保障。可见，身份识别技术是网络营销安全管理当中不可缺少的一个部分，也是实现个性化微营销的关键所在。

（2）基于网络安全威胁，做好安全管理

目前，网络市场异常活跃，大学生在“互联网+”背景下开始创业，同时还应考虑新一代互联网模式与相关软件特点，做好网络营销安全管理。例如，根据上网业务普及率，意识到网络营销环节将产生不同类型的数据，而且涵盖大量重要信息，涉及交易双方的个人隐私。那么，在推动大学生创业项目落实的同时，相关管理部门也应重视网络营销安全管理工作质量的不断提升。一方面，分析网络安全威胁，明白威胁来源多是恶意软件的捆绑安装、垃圾邮件过多还有黑客技术和网络钓鱼攻击。而且部分法律条件对这些网络安全威胁没有明确约束，暴露出法律条件不完善的问题。此时，“互联网+”背景下的大学生创业项目中的网络营销安全管理工作重要性逐渐凸显，必须在网络营销环节从知识产权入手，做好争端问题解决，使得大学生可以更好地利用网络营销方式进行创业，同时对创业项目做到大力创新。另一方面，重视法律环境营造，为大学生创业项目实施带来有力推动，网络营销也能在健康方式下持续发展。我国相关部门应结合“互联网+”背景下大学生创业项目内容与实际需要对网络营销法律做到不断完善，为网络营销打造出安全环境，同时也使得大学生创业项目实施受到法律法规约束，能够在互动过程中秉承着行为准则完成沟通。消费者权益在网络营销安全管理当中得到有效保障，从而敢于在大学生创业项目中进行互动并完成网上交易，交易双方安全性不断提高，大学生创业项目成果将成功转换。