互联网营销管理3篇

4“互联网+”背景下短视频发展的策略

4.1提高短视频行业的入行门槛

提高短视频创作者的素质和技术水准是行业发展的必然要求。从业人员要不断提高自身的综合素质，在保证作品原创性的前提下，只有提高作品的质量，在行业众多作品中求得创新和变化，才能使短视频不断发展和质量不断提升。

4.2不断促进科技进步和科技推广

短视频的兴起和发展，离不开互联网的进步，互联网的进步离不开科技的创新和推广应用。5G时代的到来和先进科学技术的不断进步与创新毫无疑问是未来时代进步和社会发展的方向标。将5G相关技术和科技创新与短视频等相结合，不断提高短视频行业的先进性，打破地域限制，促进线上线下相结合，让短视频受众能够更多地参与其中，将互联网背景下的产品更加直观地展现在消费者面前，促进短视频行业的进步和发展。

4.3创造多元精神文化价值，促进流量转化

目前我国主流的短视频平台播放的短视频类型和种类丰富多样，但有深度、有内涵、有价值的短视频数量并不多，大多数停留在表面。因此，短视频行业要想能够长久发展，就需要不断地激发支持者的活跃度和参与度，吸收创作者的好点子和创意，用来丰富短视频的内容，创作出更有正能量、更有宣传价值和意义的短视频。但是为了避免过度的娱乐化，充分发挥出短视频自身具有的互动性，最直观的体现就是短视频的评论和通过短视频转化的人与人之间的互动，分享和转播就是最常用的互动方法。形成多元的精神文化价值，能够帮助短视频创作者更快地突破自身的圈层界限，触及更多和更高层次的受众群体，更好地维持支持者的黏性、活跃度和信任度，从而达到提高收益的目的。而这就要求短视频创作者去主动寻找支持者使用重合度较低的平台去发展新的领域。在现在支持者即流量的时代，谁拥有更高的流量谁就可以达到更高的收益能力和更高的商业化价值。短视频的创作者要根据不同的平台和不同的支持者作出不同的改变。通过分析支持者特性，从而对新的短视频内容作出相应的调整和改变，从而达到更强的支持者黏性和更高的收益能力。通过短视频内容与创作者的吸引，形成具有强烈认同感的支持者群体，而这一类支持者群体通常会将购买商品的方式作为对短视频创作者的支持和价值认同的互动。短视频的创作者也可以和当地政府相关部门合作，加大宣传力度，提升当地的影响力。除此之外，创作者还可以将支持者引流到微信等其他个人社交平台，将共有流量转移为私有流量，实现流量转换为收益的最大化。

4.4不断制造正能量新话题，增强个人品牌优势

针对短视频发展越来越偏向生活化和碎片化的问题，需要短视频行业从业者共同努力，扩散思维，定期制造出新的正能量话题，促进短视频内容的多样化。在短视频宣传和营销中，不仅要靠创作者自身品牌的影响力，更需要发动好友及受众的力量，扩大传播的范围。短视频创作者应该形成个人的战略化品牌，这样才能够促进短视频的孵化和提高收益。短视频的收益源于创作者的优质视频内容，而优质的内容是创作者的核心竞争力，体现了产品的差异化特性，不管什么领域的创作者都要有鲜明的个人烙印，这样才能形成特定领域的深度和垂直度。短视频创作者要向公众塑造积极向上的正面形象，明确自身的社会角色和使命。当内容具有足够的独特吸引力，并能够跨平台获取和分发流量时，短视频创作者就形成了个人的品牌化价值。

5总结

短视频作为移动互联网的基础内容，能够链接多元化的场景和嫁接多种渠道的不同业务需求，可以融合多种发展模式，短视频行业正焕发着巨大的生机和潜力。“互联网+”背景下短视频营销对农村经济发展起到了不可估量的促进作用，是农村经济发展的一个新的方向和新的领域。在“互联网+”环境背景下，营销方式呈现出一种前所未有的模式，这对农产品销售来说是一个机遇，也是十分有利的，可以利用“互联网+”以最小的成本获得最大的传播覆盖率。在“互联网+”的时代背景下，无论怎样的营销方式和销售平台，都需要提高自身的产品质量，严格把关，提供高质量的产品和高质量的内容，把握产品的特点和消费者的需求，找准受众群体，完善营销方式，才能实现营销的良性循环，实现利益的最大化。上传至短视频平台，消费者观看和传播也同样不再受时间和空间的制约，极大地提高了消费者的使用体验感。受众通过短视频平台不但可以获取自身关注的博主的更新状态，还可以是短视频的制作者和传播者，通过短视频分享自己的工作和生活，以及表达自己的想法等，使自己成为一名短视频博主。短视频平台普遍具有评论和好友功能，受众可通过网络借助短视频平台与网友进行实时互动和交流。制作的短视频一旦受到受众的关注和喜欢，系统就会将其判定为优质内容，就会推送给更多人观看，获得更多的流量，进而得到更多人的喜爱，形成一种良性的循环，有效提高短视频的传播度和所传播产品的知名度。

2.5互动性提高短视频的传播量“互联网+”背景下的短视频具有高互动性的特点，而短视频营销则很好地利用了这一点，几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。短视频播出平台面对每天巨大的视频产出量，只能做到针对性的推送和播放。主流的短视频平台大多都有一个“流量池”算法的研究，也就是在视频之后，通过对一段时间内视频的播放量、点赞量、评论量、完整播放量的综合算法，来判断是否可以继续进入下一个更大的“流量池”来瓜分更多的流量。只有进入到更大的“流量池”，才能提高视频的播放量，有了更多的播放量才能拥有更多的支持者，有了更多的支持者才能拥有更高变现能力，以此形成良性循环。2.6用户定位准确在大数据时代背景下，做短视频之前，要先做一件事———账号定位。根据账号的垂直定位制作相关视频，针对垂直领域的目标用户制作视频，固定一个领域的高质量产出，指向性十分明确。

3“互联网+”背景下短视频营销与农村经济发展的相互融合

3.1短视频与当地农产品结合

“互联网+”背景下短视频营销要实现与农村经济发展的融合，应依赖于农村、农民和农业，更要着眼于发展农村、农民和农业，要因地制宜地帮助当地农户、农村的发展。短视频营销最重要的目的就是提高农民的收入，推动农村的建设，以及推动农业的发展。作为新农村建设的主体，留守在农村从事农业生产的人员是属于缺乏一定的技能而又实在无法外出务工从业的群体，他们文化程度普遍较低，掌握的技能也比较有限，各方面的能力都不是很强。一方面难以接受新的农业知识，制约了农业生产率的提高；另一方面，他们无法适应当前二、三产业发展的要求，只能从事单一、传统的交通运输业、批发零售贸易业及低层次的服务行业，难以进入较高层次的新兴第三产业。因此通过农村短视频的发展，可以切实提高农民收入，从而改善农民的生活。短视频营销要和当地的经济发展和特色农产品相结合。以山东济宁地区为例，应展现济宁当地的风土人情、孔子文化、儒家思想，从而以小见大来展现中华文化的博大精深；以金谷小米的推广，展现优质小米的质量和营养价值；以走出国门的金乡大蒜和火暴全网的黑蒜来展现当地特色农产品；以济宁夹饼和甏肉干饭来展示当地的特色美食。

3.2短视频直播带货促进农产品销售

短视频作为“互联网+”背景下的一种新型的传播方式，其中一大魅力就是帮助线下引流，拉动地方农产品销售，实现经济收入的增长，促进地方产业发展。前期通过农村、农民、农业等相关视频，增加支持者数量，提高支持者的黏性，后期通过直播带货的方式实现经济收入的增长。在短视频平台直播带货可以缓解农村农产品滞销的问题。通过从产业源头直发的方式，让消费者省钱，减少中间商赚差价。直播方式可以让消费者直观地感受到产品的质量，更加方便地了解产品的特征，减少以往图片与收到的实物不相符合的情况，但这也对带货者的专业性和产品的质量提出了更大的考验。大量的购买订单可以促进生产者对于产品质量更加严格地把控，从而提供更高质量的产品，更高质量的产品可以让销量增加，从而形成良性循环。对农产品的种植、管理、生产、收获、加工等流程，都可以通过短视频工具生产内容、输出内容，更加直观透明地展现给消费者，加以主播的讲解和与消费者的互动，解决消费者对农产品安全的信任问题，可以增加订单销售，同时也能提高支持者对内容生产者的黏性，增加垂直支持者数量和提高支持者活跃度。通过短视频平台的意见领袖和明星带货或专场直播的方式吸引流量，增加产品曝光度，提高品牌价值。平台的头部主播、短视频领域的意见领袖及明星等都拥有巨大的流量和一定的影响力，通过他们的推广从而提高人们对于农产品的接受度。在当地有一定权威的官方人员开设专场直播带货也可以很好地推广农产品，从而促进经济的发展。